抖音在内容运营方面优势大，可能是国内独一档的存在

找货源、建物流、接付出

现在从产品类目和数量上看，抖音并不占优势。除了美妆护肤，其他大多数类目产品数量较少，上线品牌基本不超越5个，和其他电商动辄数万、数十万比较还有劣势。比方京东全球购首批上线产品就超越了15万种，品牌数量超越1200种。所以未来抖音势必要增加更多品牌和产品的入驻。

此外，抖音没有自己专属的物流系统。相较于京东有自营的京东物流和德邦物流，阿里有旗下的菜鸟物流，抖音在物流方面的打造还不见踪迹。与第三方合作尽管何以大大降低成本，但是在优先级上并不占优势，物流信息也比较滞后，影响用户体会。

在购物的体会上，抖音相较业内长辈也有距离，尤其是付出方面。现在支撑抖音付出（借记卡付出）、抖音月付（分期付出但无银行合作）、付出宝、微信付出四种，通道较少，大大限制用户的选择性。而京东/阿里则支撑云闪付、好友代付、自建零钱包（京东小金库）、Apple Pay、付出宝（包含花呗）、信用卡分期付出（多家银行）等，一起叠加各种优惠，更简单吸引用户下单。

3. 开设线下体会馆

抖音在内容运营方面优势大，可能是国内独一档的存在，直播电商在国内也是风生水起。但再怎么说都是线上，真实感较差，永远隔着一层纸。

根据最新数据现在线下实体购物仍占有国人干流，线下零售额约占全国零售总额的3/4。所以利用线下体会馆少而精的特点，以点带面，既能够作为展现商家形象和服务的前哨，也能直接和用户树立链接和信赖。

未来，也必定是线下体会、线上消费的世界。

4. 发力爱好电商，引入合作

抖音作为日常使用频次相当高的国民级APP，通过这么多年的积淀必定累积了丰富多维的用户数据，也是最早提出爱好电商概念的厂商，能够说做爱好电商的基因根植在其DNA中。

所以抖音也必会将其遵循在自营跨境电商事务中。

其实从现在“全球优选进口超市”以及“抖音进口超市”展现的内容看现已带有了“爱好”的意味。比方猜你喜欢、遇见懂你的好物等。

图源：抖音APP截图

除此之外，抖音也能够发挥本身的传统艺能——合作。和品牌、和达人一起合作为自营跨境事务引流。在2021年“黑五”期间抖音共撬动商家和品牌185家、达人31名，促成开播场次50+场来满意用户的购物需求。

四、对个人影响的思考

抖音的改动不仅仅是本身的改变，更影响着数亿人的习气。

1. 对一般用户

抖音入局自营跨境电商事务对一般用户来说能够说优点不少，尤其是习气通过抖音购买产品的用户。

首先是信赖度的问题。抖音作为国内闻名电商，在信誉方面要比第三方/不闻名/小型跨境电商渠道要好不少，通过专业的跨境团队来运营店铺和选品，以及打造完好的物流售后服务，用户在购物体会要好不少。

其次是竞争力。通过对比，抖音上架的产品在价格方面相较京东阿里稍有优势。并且现在抖音跨境自营店铺在起步阶段，更需求采用比较贱价优势来打出前期声量，估计这种“价格战”还会持续一段时间。不管怎么说，商家竞争越激烈，开心的是我们一般消费者。