数字化年代，移动阅览已经成为人们获取常识和享受阅览的主要方式之一

数字化年代，移动阅览已经成为人们获取常识和享受阅览的主要方式之一。在众多移动阅览应用中，微信读书凭借其独特的用户体验，成为了广大读者的首选。

一、什么是上瘾模型

上瘾模型是一种行为规划框架，可以解说为什么某些产品或服务，可以招引用户并保持他们的持续参与。这种模型帮助我们理解用户上瘾的原因和机制，并为产品规划和运营供给有价值的指导。

其中一种广为运用的上瘾模型是Hooked 模型，由行为规划师Nir Eyal提出。该模型基于四个关键步骤：触发、举动、酬赏和投入。

下面结合常见产品与微信读书实例解说这个 Hooked 模型，解析微信读书如何一步步让用户上瘾，抵挡不爱学习的「人道」。

二、触发：撩动心弦

触发是引发用户运用产品或服务的影响因素。常分为两种类型：外部触发（External Trigger）和内部触发（Internal Trigger）。

1. 外部触发

外部触发一般出现在外部信息中，借用曝光效应让用户发生认知。包含：付费型触发、回馈型触发、人际型触发和自主型触发。

• 付费型触发：传统经过广告宣传的形式、经过搜索引擎营销（SEM）面对用户，让用户可以快速有效的了解产品。如：脑白金电视洗脑广告。
• 回馈型触发：经过公关和媒体精力，企业长期构成的品牌效应，表现在正面的报道及抢手引荐中。如：鸿星尔克慈悲事件公开后的天然流量暴增。
• 人际型触发：靠熟人引荐，运用产品后的用户进行传播，成本少，转化率高。如：拼多多砍一刀主动裂变推广。
• 自主型触发：老用户在装置、注册后，主动翻开订阅通知，重复运用产品，构成习气。如：微信新消息提示、朋友圈更新提示。

微信读书充沛运用了 4 类外部触发办法，有入驻线下读书会、公关宣传的付费型触发，还有长期品牌效应在各类内容平台带来的自发回馈型触发；而作为微信系产品，交际基因强，重心也是在口碑效应与裂变形式带来的人际型触发，和个性化引荐的自主型触发。